申请指南|美国传媒专业研究生申请要求

　　一、申请要求

　　硬件要求

　　传媒领域包罗万象，很多同学都能从中找到自己感兴趣的方向分支。正因为此，传媒硕士项目对于本科专业背景并不限制。除了保证学业成绩外，申请者还要尽早开始准备标准化考试成绩。其中，排名越高的学校对托福或雅思要求越高，如南加州大学要求托福最低分100分，但建议最低托福分数110，雅思7.5分。

　　文书要求

　　传媒领域常见的几个方向中，新闻，传播学和媒体研究这三个专业方向除常规文书（CV/Resume，Personal Statement或Statement of Purpose，Three Recommendation Letters），标准化分数和网申之外，通常要求Writing Sample。例如，纽约大学的Master of Journalism招生要求中，明确指明要求三篇Writing Sample。这些样文不局限于发表作品，应代表申请者的最佳水平。除上述专业外，不排除其他专业仍要求申请者提供Writing Sample。如南加州大学Master of Strategic Public Relations专业要求申请者提供Writing Sample。

　　软实力

　　申请者的工作经历和实习经历是加分项，何况现在软实力在申请者的申请背景越来越关键。南加州大学入读新闻硕士专业的学生，平均工作时长长达一年10个月。因此，建议申请者根据选择的方向参加相关的实习活动。例如，新闻专业申请者可以选择报纸，电视台或新闻网站实习；公共关系专业申请者可以选择选择知名的公关公司如奥美公关，凯旋公关公司等等；申请广告学专业的同学可以考虑去4A广告公司丰富实践背景。

　　二、研究方向

　　1、传播学大类(communication)

　　传播学教育在美国教育中占据很重要的位置，其教育发展水平在全球处于领先地位。它跟很多学科，如经济学、人类学、哲学、心理学、语言学、语义学等都有密切的关系。传播学研究的是人与人之间通过特定的一些媒介的交流，因此它是一门基础学科。

　　传播学下面有一些常见的分支，如：Communication Studies(传播学研究)、Mass Communication(大众传媒)、Interpersonal(人际交流)、Organizational Communication(组织沟通)、Communication Management(传媒管理)和Rhetorical and Language (修辞和语言)等。

　　2、新闻学大类(Journalism)

　　美国高校的新闻(Journalism)专业划分很细致，各个学校划分专业的依据不同。一般来说，可以划分为Print、Broadcast和Online三个类别。近年来涌现的 New Media(新媒体)在很多学校会单独作为一个分支。Print是传统的报纸杂志，Broadcast是电视新闻和无线电广播，Online方向的其实就是网络媒体，New Media(新媒体)其实和上述分支有交叉，主要是指通过数字技术、网络技术、无线通信等，以电视、电脑、手机为终端，向受众提供交互的信息。有些学校则按报道题材分出了商业财经新闻、环境、健康、政治、国际、科技等专业。

　　3、公共关系(Public Relations)

　　公共关系通常包括PR、Strategic Communication（战略传播）、Strategic Public Relations（战略公共关系）三个专业，与媒体、市场有着紧密的关系。学习这个方向的学生将来就业面比较广阔，可以选择公关公司、大型跨国企业的市场部和公关部，以及政府和新闻媒体等就业。

　　4、广告学(Advertising)

　　美国是广告业最发达的国家，这里所说的广告学是偏向市场和策划的，而不是指平面或数字媒体领域的广告设计(Design)专业。主要是研究广告产品的历史、理论、策略、制作和经营管理。就业方向也是瞄准媒体的广告部门、广告公司、广告策划与创意制作、市场营销策划、及市场调查分析等。

　　5、其他分支

　　新媒体/数字媒体（Digital Social Media / Emerging Media Studies），由于数字媒体和社交媒体兴起，在传播学的研究下也开始有这一类相关的项目。数字媒体和社交媒体涉及的范围很广，从手机的APP，微博等社交平台，到数字技术，数字产品，游戏，营销等领域都有，所以不同的学校开设的方向也会有所侧重，有学校主要培养数字媒体技术的培养，有学校注重新媒体理论和策略，学习通过新媒体的方式在其他商业活动和运行中应用。

　　整合营销传播IMC，整合营销传播研究的范围包括marketing、Advertising、Media 和Public Relation等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中，但跟Marketing相比较，IMC更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。

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