什么是广告学

广告学是旨在培养具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型、复合型、创新型人才，以及具有全球视野和跨文化传播能力的国际新闻传播人才的专业。广告学是一门普通高等学校本科专业，属文学类专业，基本修业年限为四年，授予文学学士学位，专业代码为050303。1983年6月，经教育部批准，厦门大学成立了中国国内第一个以传播学命名的系，新闻传播系在中国国内高校中首创了“广告学”专业，广告学专业的学科背景类型根据不同的社会需求、专业需求、市场需求，呈现出多元化趋势，除设置在新闻与传播类院系之外，其他依次分布在经济管理、文法与艺术类院系。

材料补充：

广告学专业的课程体系主要包括理论课程、实践教学环节和毕业论文（作品），而理论课程主要包含通识类课程、公共基础类课程、专业基础类课程、专业类课程。

1、通识类课程：主要包括人文社会科学类和自然科学类课程，旨在提升学生的人文素养、科学精神，提高艺术修养。

2、公共基础类课程：主要包括思想政治理论、大学外语、计算机基础及应用、体育类、职业生涯规划、就业指导以及创新创业教育课程。

3、专业基础类课程：主要包括新闻学概论、广播电视概论、广告学概论、传播学概论、网络与新媒体概论、出版与数字出版概论、新闻传播伦理与法规、马克思主义新闻思想（或马克思主义新闻论著选读）、数字媒体技术、新闻传播学研究方法。

4、专业类课程：广告史、广告创意与策划、广告心理学、市场营销学、统计与数据分析、消费者行为与营销策略、电脑图文设计、广告效果评估。

实践教学课程设置专业实训课程，各高校根据自身特点以及师资情况，结合专业教学目标和任务，课程设置包括图片摄影创作、电视摄像、电视编辑、广播电视节目策划与创作、融合新闻作品创作。毕业论文则要求学生根据在校期间专业学习所获得的理论知识并结合自身专业实践进行选题，并完成一篇合格的文章。