《营销是什么》 电子书 哈佛商学院图书

《营销是什么》是商务印书馆 出版的图书，《营销是什么?(简体中文版)》向你提供e799bee5baa6e79fa5e98193e59b9ee7ad9431333361313364了一些如何掌握这些技能的基础知识，它是根据哈佛商学院MBA学位第一年的市场营销课程来设计的。书中的每一章都是由哈佛商学院的老师们精心编写的，然后被攻读MBA学位的学生们用来分析市场营销的机会并成功设计和实施市场营销的战略

《营销是什么?(简体中文版)》一词通常指一个企业能为消费者带来多大的价值，以让营销者们明白他们在企业的战略决策中发挥着很重要的作用。成功的营销者需要具备关于消费者、竞争对手以及合作者的深厚知识，同时还要具备如何恰如其分地为顾客提供服务的能力。

“本书为培养适用于各种场合的营销技能和营销认知奠定了基础。任何人，只要他的职业兴趣是制定并执行组织发展战略，都会从本书中获益良多。”

——阿尔文·西尔克（Alvin J.Silk） 本书内容顾问哈佛商学院Lincoln Filence工商管理荣誉教授

目录

前言

第一部分 分析营销机会

第一章 营销战略

第一章 附录：基础营销数学

第二章 了解消费者行为

第二部分 制定营销战略

第三章 市场细分、目标市场选择和产品定位

第四章 产品政策

第四章 附录：品牌评估

第五章 走向市场

第六章 营销沟通和促销

第七章 最优定价

第三部分 实施营销战略

第八章 人员销售和销售管理

第九章 客户管理