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上海大学硕士学位论文新媒体的运营模式研究姓名：王涵申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：马锦华20070401上海大学硕士学位论文摘要2006年是新媒体产业辉煌发达、蓬勃发展的一年，“新媒体”一词已然成为当今时尚，随着IT技术的不断创新与发展，越来越多的新兴应用使得新媒体家族日益庞大。面对新媒体的来势汹汹，传统媒体究竟该如何应对？新媒体最终会取代传统媒体吗？通过对新媒体行业的全面分析及研究，笔者认为在相当长的一段时期里，新媒体与传统媒体仍将并存，并且新媒体与传统媒体优势互补，共同发展的运营模式将成为未来新媒体产业的主要发展方向。相对于传统媒体而言，新媒体有着诸如互动性e69da5e6ba907a6431333433626565、主动性、个性化、移动化等特点，使得新媒体产业中不断诞生许多新业务。然而对于这些新生事物既没有相继产生的管理办法来约束，也无与时俱进的传播理论可供指导，既没有已成模式化的思维定式可作参考，更不要说通用的模式化运营方案，所以笔者希望通过对现有新媒体的运营状况进行分析研究，提出一些具有创新意义的想法，并同时将这些想法运用于项目中来加以验证。本文不仅对新媒体和传统媒体的优劣势进行了分析，同时还运用一个新媒体与传统媒体相结合运营思路下的跨媒体项目来说明目前媒体产业应该遵从传统媒体内容为主，新媒体运营模式为支撑的发展思想，拓宽运营思路，发展新媒体业务。Throughtheanaly