吃瓜 | 新的iPhone要出来了，你却告诉我苹果原本只是想卖衣服而已？

就在昨天凌晨1:00，苹果新一代iPhone发布了。虽然小美兜里的6S plus已经“风烛残年”“瑟瑟发抖”，因囊中羞涩不能跟土豪朋友一起坐等新机上市瞬时探出“买买买”的双手，但也不妨碍与诸君一起来啃这个瓜。

提及iPhone，多数人都会想到围绕着苹果一系列产品的设计，诸如产品设计、UI设计、交互设计之类的解读铺天盖地，但在全球果粉狂欢的背后，

你们知不知道苹果为了进入时尚圈有多努力！

你们知不知道苹果也卖过衣服？

没错，作为科技圈大佬的苹果，也一度为了在时尚圈有一席之地而苦苦“打拼”过~

iPhone诞生之前

苹果打算靠卖衣服“发家致富”

sorry，放错图了……

那时候还是遥远的1986年，苹果推出了 “The Apple Collection” 的支线。

虽然是苹果迷茫期推出的产品，所有产品其实没有上市，但是苹果当时还认真的做了宣传手册。

现在看这些体量庞大、品类众多的设计，莫名觉得苹果当初确实是想把生活家居产品这块做好的吧……（雾）

不妨大胆地揣测一下，正是因为苹果牌服饰失败了，才有的iPhone吧……

说到苹果和服装的渊源，乔布斯那标志性黑色高领衫的形象深入人心

你觉得是乔布斯喜欢？

NO，是乔布斯80年代拜访索尼，看到别人家统一的工作服觉得“哇，好酷炫，人家也想要”，于是效仿之，便定制了100件，结果苹果的员工都不穿，乔布斯自己则默默穿了好多年......不过后来也成为了个人特色orz……

要知道，索尼的制服可不是随便找个工厂来做的，他们特地请了日本大名鼎鼎的服装设计大师三宅一生帮忙设计。

喏，就是他☝

不过，三宅一生的设计很显然不符合苹果员工们的期望，上衣是防撕裂的尼龙夹克，两只袖子可以通过拉链拆卸，上衣秒变背心....画面太美，小美都不敢想。结果可想而知，乔布斯带回来的这件样品，却换来了员工们的嘘声一片。

虽然乔帮主的计划胎死腹中，但这并没有改变苹果踏入时尚圈的步伐。

在1986年，苹果推出了一个名为The Apple Colletion的服装品牌。在风格上采用了80年代流行的Oversize廓形卫衣、运动套装和热裤，还有印有彩虹色苹果Logo的纯色棒球帽，放到现在甚至都是地道复古休闲风的童装。

当时苹果服饰的宣传册上，写着“如果你是喜欢我们电脑的人，相信你一定会喜欢我们的服饰。”虽然苹果有这番雄心壮志，但是这个系列在当时却被大家视为一场灾难，它仅仅推出了一个季度就被宣告放弃。

时尚界一直都是在回忆过去中前进，虽然这个品牌只出了一个季度，并且在当时还遭到了嘲笑。可是谁也没想到，这些衣服放到今天能再度流行起来。在2015年苹果全球开发者大会上，加拿大Hip Hop歌手Drake上台时，穿了件当年的苹果复古棒球夹克，结果这件夹克比Drake本人还抢镜，虽然是三十年前的搭配，如今却潮得不要不要的。

其实苹果一直在频繁挖角时尚圈人士，光是2013年就有Saint Laurent 前 CEO Paul Deneve 、Levi’s 高级副总裁 Enrique Atienza、BURBERRY 前 CEO Angela Ahrendts......

在大量挖角后的第二年，也就是2014年，苹果推出了Apple Watch，先前挖角的时尚大佬这时候派上用场了，在发布会上，时尚媒体们简直是组团前来声援。时尚媒体数量在整个科技圈都是史无前例的多。

除了大量拉拢时尚媒体为iWatch打call，在欧洲发售的时候，首站选在了时尚买手店 colette，苹果这是想让大家像买爱马仕一样买iWatch哦~

还邀请了CHANEL老佛爷Karl Lagerfeld、时尚女魔头Anna Wintour等时尚大佬喝咖啡，极力拉进自己和时尚的距离。所以，Apple Watch发布之初，就是以时尚单品的姿态投入市场的。

时尚不时尚，权威时尚杂志封面是一种衡量方式。

2014年11月《vogue》杂志，刘雯大表姐那个封面，苹果表几乎是占据C位。

这次尝试之后，iWatch频频买广告出现在vogue杂志上。

甚至在之前，苹果成功找来爱马仕合作，推出了跨界合作款。而iWatch近万元的售价，成功把自己打造成科技圈里的奢侈品。

除了爱马仕，还合作潮牌Billionaire Boys Club。

合作Coach，和coach家的包包一看就是一个系列。

还和日本潮流教父藤原浩的fragment design。

一步一步把自己向时尚单品靠拢，2015年还赞助了时尚奥斯卡的met gala。

在给siri拍摄广告片时，除了巨石强森这个大咖，visvim 主理人中村世纪居然也客串了一把，苹果的时尚资源很强大。

苹果的音乐直播频道 Apple Music Fashion，首个合作对象居然是大仁哥。

卖时尚人设，很多牌子都在做啦，但是像苹果这么投入且资（cai）源（da）丰（qi）富（cun）的，算是很拼的啦

现阶段像1968年那样大规模做衣服不太可能，但是苹果一直试图做时尚奢侈品倒真的挺积极的，果粉们也是妥妥的“时尚达人”~

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