MAX 干货 | 别人的18岁，是设计界“奥斯卡”得主，你的18岁为什么还在为作品集秃头？

有过出国旅行经验的同学

一定都有这样的发现

很多国家为了控烟

都在烟盒表面印上大面积恐怖照片

以减少大家的购买欲望

什么血淋淋的器官

躺在病床奄奄一息的病人

看得人非常窒息

而前不久我国一位设计师陈昱

设计了一款烟盒

一战成名

斩获了 2018

PENTAWARD NXT-GEN AWARD

快来看看这位

才华和颜值双双爆表的小哥哥

是如何征服评委心的吧！

陈昱现就读于

湖北工业大学产品设计系

是一位刚刚大二的学生

在去澳洲旅行的时候

他无意间发现

当地的香烟外包装十分“辣眼”

因此不禁产生了反思

虽然这种狰狞的图案

有着强烈的警示作用

可太过“恶心”的包装

也破坏了人们的心情

再反观我国的烟盒

虽然精致程度上略胜一筹

但美观有余，力量不足

一句轻飘飘的

吸烟有害健康

很难达到劝诫的目的

这时，一个更具设计感和

冲击力的香烟模型

在他的脑中逐渐清晰了起来

于是他潜下心来

耗时两个月

设计出了一款暗藏玄机的熊猫烟盒

这款烟盒未拆时

简洁的白色外包装上

呈现出的是一个

印在透明薄膜上的熊猫图案

而当烟一根根被抽光时

原本藏在烟盒内部的惊悚骷髅

就逐渐显露了出来

从一只软萌可爱的滚滚

到形容枯槁的骷髅

如此大的反差给人以强烈的视觉冲击

在带使人们惊艳的同时

又意味深长地揭示出

依赖香烟的可怕后果

让观者回味无穷

陈昱表示

因为吸烟的危害

是随着吸烟数量的上升

而逐渐呈现的

所以我就想通过视觉变化的手法

让人看到吸烟前后的对比

以示警醒

除此之外

内部图案他还考虑过

血液，烟雾，一团黑，骨头等

在经过多次实验对比后

发现骷髅的效果最好最直观！

在被问到为何要选择熊猫这一形象时

陈昱说：“我想做一个能被全世界

接纳和喜爱的烟盒。”

我国的国宝熊猫

一来有着广泛的世界影响力

二来熊猫憨态可掬的样子

受到全年龄段

尤其是孩子们的欢迎

相较于传统烟盒上的警示照片

当可爱的熊猫变成惊悚的骷髅

能在童年植入对香烟

强烈的抵触心理

更大程度上降低未来他们吸烟的概率

同时，在快节奏的现代生活中

亚健康成为一种常态

据世界卫生组织统计

全球范围内完全健康的人仅占5％

就像濒临灭绝的熊猫一样稀少

所以我们要影响的不仅是当下

更是未来

究竟怎样才能做出优秀的包装设计呢？

个性是现代包装在竞争中取胜的法宝

它以生动的造型、鲜明的色彩、独特的语言

表现包装的诉求点

让包装更具吸引力

引发人们绽放情不自禁的愉悦笑容

1

图 形

在设计界有一个被认可的关于发挥设计心理功效的原则，被描述为“注意 -- 兴趣 -- 欲望 -- 行为”，后来又加上了记忆、可信任等因素。从中可以看出要使包装设计能让消费者接受并产生兴趣、欲望以至到消费行为的首要条件是能引起人们的注意。通过包装图形视觉刺激消费者，从而充分调动他们思考的积极性，这样在形成记忆的过程中起到催化作用和深化效果。一般可以通过以下方法达到这一目的。 

① 滑稽的表现手法，即以语言、动作、形象等揭露对象的自相矛盾和特别之处，从而可以以最简单、最质朴的方式引发消费者的关注。 

② 诙谐的表现手法，即运用轻松、含蓄、机智、风趣的笑语以打破常规的视觉形象，增强了人的视觉兴趣，给人带来的是愉悦和舒畅，并在愉悦的同时强化了他们对包装设计的好奇与记忆。 

③ 夸张的表现手法，通过把事物特征推向极致而造就了经验与事实的不协调，由此产生并强化个性效果，使包装设计的诉求主题鲜明生动的表现出来。 

④ 讽刺的表现手法，用一种轻蔑甚至傲慢并带有讥笑的控温去打击所要表达的观念的树立面或者竞争对手，从而让传达与宣传更有战斗力和煽动性，让一种单纯的个性上升为一种更冷静而深刻的个性。  

2

色 彩

在包装设计中，色彩往往有一种先声夺人的力量，就远观效果而言，色彩传达更优于图形和文字的传达。好的包装设计色彩会格外引人注目，人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象的必然是具有鲜明个性、色彩的包装。一般可以通过以下方法来达到这样的目的。 

① 深挖消费者的情感诉求和色彩的深层感情；

② 根据商品属性确定个性色彩的方向；

③ 根据消费对象寻找消费者喜欢的个性色彩；

④ 根据思维模式，确定包装设计的色彩；

⑤ 根据地域习俗，确定包装设计的色彩。为了体现与其他商品的差异性，个性包装的色彩不要选择那些太近似对手的颜色，而应选择与你的主要竞争对手相反的颜色，以突出品牌特有的印象，这点是经过无数品牌论证的。 

3

文 字

在包装设计中，文字是传达商品信息最直接的因素。成功的包装往往善用文字来传递商品信息、调控购买指向。个性文字表现可用以下方法来进行表达。

① 突出商品的特征

② 加强文字的感染力

③ 注重文字的识别性

④ 建立文字信息等级

⑤ 把握字体的协调性

4

构 成

构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传达要素，有机地组合在特定的空间里，与包装的造型、结构以及材料相协调，构成一个趋于完美、无懈可击的整体形象。虽说方法是无穷无尽的，但常用的有以下几种：垂直式、水平式、倾斜式、分割式、中心式、散点式、x角式、重叠式、综合式。 

在包装设计多如牛毛的今天，平淡无奇的包装设计只会淹没在产品的海洋中，不会引人注意，也达不到传达信息和促进销售的目的。而构思新奇、创意独特、表现个性、充满着轻松诙谐氛围的个性包装设计，却能吸引人的眼光，提高消费者对包装设计的注意及记忆效果。

个性包装设计运用联想、夸张、滑稽、怪诞、置换、整合等表现手法，对人的视觉产生强烈的冲击，引起视觉的兴趣，并激发其联想，满足了新时代背景下消费者的审美需要，对消费者审美趣味的提升具有重要的意义。

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标签： 平面设计 视觉传达