收割灵感 | 第67届日本「朝日广告赏」获奖作品揭秘！

创意这个东西，让人捉摸不透。

它既科学，又很玄妙。

它既理性，又很感性。

它既需思维发散，又需思维聚焦。

它有很多方法论，有时又要抛开全部方法论。

一不注意，你的头发就会因创意枯竭而消逝。

灵感的产生是作品集的开始，再经过思维发散、调研、实验后，才会有最终成品。而好的开始是成功的一半，灵感枯竭？思维固化？没关系，给乱糟糟的想法按一下暂停键，先欣赏别人家的创意~

日本的「朝日广告赏」（Asahi Advertising Award ( AAA ) ）是由日本朝日新闻社广告局于 1952 年创立的老牌奖项，意图在变动的社会中，不断挑战广告表现的更多可能性。

一年一度的「朝日广告赏」公布了第67届获奖名单，本届获奖作品都有哪些？跟着小美来欣赏一波~

该奖评选分为两部分：

①一般公募部（年轻创作者的竞技）

②广告主参加部（以纸面刊载了的广告为对象）

这两部分的获奖作品由各界代表的评委评选而出。另设有「朝日新闻读者赏」，由大众读者投票选出。

本篇将为你介绍「一般公募部」的获奖作品。

此广告要表达的是：即使本人死后成了骷髅，手电筒的光仍亮着。——葛西薰

死亡本是一件比较避讳的事情，但是该广告的创意表达十分诙谐，一方面突出电池电力持久，一方面也展现了日本人一定的冷幽默成分。

铅笔所持有的一份脆弱和一定强度都表现了出来。——箭内道彦

一个像蜻蜓一样长着轻盈翅膀的女孩立在水中的铅笔上，而TOMBOW的品牌LOGO正是蜻蜓。该设计将自然景象与产品融为一体，完美的体现了产品的特点，单看整个画面也是十分唯美。

这些插画画得不错，并在场景中运用了大量的蜡烛包装的纹理。——川口清胜

蜡烛现如今作为生活中不常用的物品，要想有好的创意和灵感表达是不太容易的，而广告主面向年轻的消费群体，以年轻人的生活为视角，从3个场景出发更加贴近生活，且实用满分。

日本年号公布的时候曾经备受瞩目，而该产品广告运用了今年“令和”年号的段子。画面中人物的板子处于一种即将拿起的状态，这个时刻也是最让日本人民紧张的了。从该设计引申到产品本身的「救心」的主题，和时政结合表达产品，更容易引起大家的共鸣。

能够感受到香味的照片。--佐藤卓

该广告灵感以学生作为主角，突出小清新的感觉，更容易让人感觉到，最好闻的香水是洗完澡后身体散发出来的香皂、沐浴露和洗发水的味道。

把手放在皱皱的手绘钢琴的纸上弹奏着「小星星」，我想他一定是很想弹钢琴吧，一眼就被吸引住了。——葛西薰

如果不看文案的话，容易让大众误认为是钢琴广告，这种设计与创意作为钢琴品牌的广告也是贴合的。琴键是铅笔画的，旨在由铅笔引出梦想。

广告语是：不同的，你注意到了吗？

然后你就会寻找图中两个标志有什么不同，最后发现它们其实是两个完全相同的标志。

右下角标语为：现在的欺诈就跟这图中展示的一样巧妙。

这个广告构思很有内涵，在吸引读者注意后与读者互动，让他们通过实际参与领会其中的意义：在生活中有很多看似真实的诈骗，呼吁大家要做好防范。

黑白的照片让人想起了令人怀念的大阪时代。广告语非「在预先练习呢」这样的关西腔不可。像傻子一般玩耍着的小孩，一定非常地快乐。——中岛信也

图中两个小女孩玩到“模糊”，该设计和构思通过画面唤起了读者的童年回忆，也给读者传递了游玩的乐趣。

这是个不用言语就表现了满满青春的广告。——儿岛令子

日本的初高中生在毕业的时候有个美好浪漫的“习俗”——向自己喜欢的男生索要制服上的从上面起第二个纽扣（因为最靠近心脏），以此来表达自己的爱意，祈求幸福。

一个「本」（中文是“书”的意思）字，其中隐含了一架飞上云端的飞机，而躺在飞机上的是一个正在读书的人。以此来表现出读书的舒适感和自由感，整个画面有大片留白，这也进一步让读者把目光聚焦在“本”字上，给人更广阔的感觉。

最下面的一行字写着：这是基于科学的数据得出的。让人感到非常温暖。——佐佐木宏

（图解）

大红字：本年的奥斯卡金像奖获奖作品不能在电影院看。

小红字：Netflix原创作品「ROMA」获第91回奥斯卡金像奖、导演奖等三项大奖。

几年前，Netflix在日本的认识度还很低，而如今凭借其作品备受瞩目。该广告将「ROMA」获奖信息以一种更便于理解的方式传达，有点报纸广告的感觉。——副田高行

(图解)

[1]右边有强迫症的两个章鱼（都穿着同一款的袜子），其中一个生气地说：“你迟到了，干嘛去了？”左边穿着各种不同样式袜子的章鱼笑眯眯地说着：“一直犹豫着不知穿哪只袜子。”

[2]青蛙说：“成为大人后”。蝌蚪：“我也想穿袜子”。

[3]蛇说：“只穿一只袜子感觉也不错呢”。

[4]穿了袜子的喵说：“穿上了袜子，肉球变得软绵绵的了”。没有穿袜子的喵说：“真的假的”。

这个广告用了一种网络搜索关键词的形式，关键词分别有：笔记用具+简约、按压穴位+推荐、眉+剃多了、便当+没有筷子、告白+顺利进行、发明王等，而这些关键词都引出了你搜索的也许是：该品牌铅笔

不仅写出了该铅笔的一些优点，同时导出了它的各种小用途。

G1竞马从2月开始到12月共24场，比赛的主题各有不同。而广告用了回形针的感觉，用线描绘了各种比赛赛道的形态。

17 NAIGAI袜子广告

“我的毛其实真的不想供给袜子”

光岛瑠菜

简单明了的设计，仿佛在说：羊毛出在羊身上。也将袜子的材质与保暖功能体现了出来。

18评委赏/创意赏

丸美屋食品工业「３色パック」广告

“早餐：米饭、鱼、鸡蛋烧”

和田彩花

「３色パック」三合一佐饭调味料包括：鸡蛋，鳕鱼子，芝麻这三个系列。广告的创意在于，在米饭上分别撒上这些后就组成了丰盛的早餐套餐，有鸡蛋，也有鱼。

19评委赏/照片赏

髙岛屋广告

“表现在高岛屋购物的雀跃感”

中岛达也、中村力也、广濑大

（图解）

［1］这里有用钱能买的和不能买的东西；

［2］最后我还是决定送不同的东西了；

［3］购买者和被赠送者都开心，这才是真正的购物；

［4］珍惜在店里购买的东西。

20小型广告赏

富士急行「富士急游乐园」广告

“尖叫系”

塚原菜绪

青椒的切口断面像在尖叫，作者由此获得灵感，用了红黄绿的辣椒构成「尖叫系」的画面。非常地有趣生动。戳的两个洞是鼻孔，辣椒籽是牙齿，不同的颜色形态是不同的人。这个创意充满了日本人的感性色彩。

21学生奖励赏2

光文社新书广告

“下一代的”

水上雄太

有个说法认为，年号从大正到昭和改变的时候，由于内定的「光文」被报道曝光了，所以后来换成了「昭和」。而「昭和」的下一个年号，「光文」很可能是其中的候补名称。这个广告就是玩了这个梗，在「令和」公布之前预测了新的年号。——川口清胜

22学生奖励赏3

牛乳石鹸 红箱香皂广告

“［1］恋爱和牛乳石鹸［2］朋友和牛乳石鹸［3］工作和牛乳石鹸”

小芦茉帆

（图解）

［1］如果变得更加干净漂亮的话，这段恋情也会更好。

［2］你用什么洗脸的呢（两个脸上有红点的望着一个脸上没有红点的）。

［3］洗去今日所有的辛劳。

本篇介绍了第67回朝日广告赏「一般公募部」获奖作品。看完所有的广告设计有没有获得一些启发？

也许其中某些设计没有达到你认为的水准，毕竟有些小美也没看懂，但是！长江后浪推前浪，相信你的作品集以及未来的设计作品一定会更具创意。让思维发散，让灵感迸发！好好做作品集才是关键！

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