背景提升 | 帝国理工教授：如何构建有效的市场营销策略？
发布时间：2024-12-30 11:05:28来源：未知
市场营销相关分析研究
There are only two basic functions of a business:
Marketing and innovation. Everything else is cost.
“企业的基本职能只有两个：
营销和创新，除此以外，其他工作都是成本。”
——德鲁克
当今的营销不仅仅是一门艺术。
它需要使用数据和定量方法来支持快速发展的离线和在线环境中的战略决策。
随着数据可用性和各种新技术在当今所有业务领域中的形成，公司越来越多地寻求具有足够技术背景的营销经理和分析师来制定有效的数据驱动型决策。
小美这里有一份商业营销专业课程，
带你一起鉴别各种营销现象。
— 课程介绍 —
本课程的实践导向将帮助学生学习如何识别和建模各种营销现象，重点是获得有用且可行的管理见解。
我们将在本课程中探讨的主题包括：
●市场营销分析和R简介：课程介绍和学习软件的基础知识(R Studio)
●客户细分：如何使用机器学习工具细分客户?
●营销组合建模：如何跨在线和离线渠道分配营销预算?
●保销模型：如何量零焦促销的有效性?
●A/B测试：如何分析潜在消费者对产品/服务设计变更的反应?
●情绪分析：如何使用文字数据追踪消费者的情绪?
Gokhan Yildirim是帝国理工商学院市场营销终身教授。 Gokhan的研究兴趣主要在于市场投资回报率领域，尤其是他研究了战略性营销问题。 例如数字和非数字营销工作的长期有效性，跨渠道环境中的营销资源分配以及将消费者心态指标与财务绩效相关联。 他使用时间序列计量经济学和动态编程工具来提供有关这些主题的管理方面的见解。 Gokhan的工作出现在该领域的顶级期刊中。 例如《营销杂志》，《营销科学》和《国际营销研究杂志》。他是2018年ISMS-MSI Gary Lilien实践奖的获得者。他的学术工作在该领域的主要会议上进行了介绍，例如营销理论与实践(TPM)，INFORMS营销科学，营销动力学和EMAC。 — 导师任职院校 — 伦敦帝国学院，全称为帝国科学、技术与医学学院国内一般译为帝国理工学院。简称帝国学院、帝国理工、Imperial、IC。 帝国理工学院是一所世界顶尖公立研究型大学，在国际学术界有着顶级声望，是世界最具创新力大学之一。 帝国理工学院1907年建立于英国伦敦，由维多利亚女王、阿尔伯特亲王1845年建立的皇家科学院和大英帝国研究院、皇家矿业学院、伦敦城市与行会学院合并组成，曾是伦敦大学成员。主校区位于伦敦著名的富人区南肯辛顿，紧邻海德公园、肯辛顿宫(威廉王子与凯特王妃住处)，与白金汉宫、威斯敏斯特教堂亦相距不远。 伦敦帝国理工大学商学院是一所教学与研究水平一流的商学院，在整个英国乃至世界上都很有名望。 以研究为先导的该院，为社会上的公私企业培养了无数优秀的管理人才，并且伦敦帝国理工大学商学院一直与国内外的知名企业，机构保持良好的工作联系。除此这外，该院的研究中心所取得的成绩与在教学中发挥的作用是被世界所认可的。 帝国理工学院是英国罗素大学集团、欧洲研究型大学联盟和国际科技大学联盟成员，与牛津大学、剑桥大学、伦敦政治经济学院、伦敦大学学院等校并称为金三角名校和G5超级精英大学。 帝国理工学院校友和教职人员中，有14位诺贝尔奖获得者、3位菲尔兹奖获得者。帝国理工学院位列2020QS世界大学排名第9位、2020泰晤士高等教育世界大学排名第10位、2020U.S.News世界大学排名第20位、2019软科世界大学学术排名第23位。 — 本期课程学习计划 — 授课方式 一定程度上要求学生用纯英文沟通（学生英文基本要求为托：福90分、雅思6.0分以上） 通过课程的学习，培养学生对于某特定学科深入学习的兴趣和能力、沟通能力、写作能力、逻辑思维能力，增强了英文科研水平，也拓展了未来求学的人脉关系，不仅为今后留学生涯打下基础，也能通过导师推荐，申请到更加顶级的梦校。 — 本期课程收获 — ●教授推荐信 ●项目支持背调 ●学术能力全面提升 — 报名须知 — 课程时间： 2020年07月05日-08月09日 适合人群： 课程形式： 申请要求： 申请需提交报名申请表包括: ·若无语言成绩的学员需录一段英文自我介绍视频 1、报名方式
●了解营销决策所需的基本概念和原则
●对分析如何促进营销策略的发展有深刻的了解。
●了解营销中使用的度量标准和模型，以及它们在各种情况下的适用性。
●通过动手的计算机练习来开发分析模型，以改善营销决策并将模型结果传达给经理。
本课程将通过学生与教授的线上联络(一般采用Skype、Zoom等方式，视导师习惯而定)，进行课程的讲授和互动讨论。
授课时长: 6周共计12课时
每周末90分钟的课上时间，以及30分钟的解答QA时间。
●学术科研报告
●学术科研论文(可选)
·英语成绩(雅思、托福)、标准化考试成绩、意向专业及未来目标大学。
项目老师和教授审核:
项目老师初步审核，初审通过后学生信息将直接递交给教授，教授收到学生申请表后(可能包含学员视频)进行二次审核，教授二审符合条件后安排面试或直接录取。
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