艺术留学案例解读：什么叫“平面设计”

今天我们来聊个艺术留学上专业性名词——“平面设计”

平面设计是干嘛的？设计个海报？做个美工？

平面设计（graphic design），也称为视觉传达设计，通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。

它里面有很多门道！平面设计可以使用在：广告设计、包装设计、字体设计、书籍设计、招贴设计、插画设计、VI设计、UI设计等，八个领域。

1.广告设计

广告设计是平面设计里最常见的。是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计的最终目的是：将商品信息或某种公益思想进行艺术化加工后，传递给大众人民的一种设计形式。

▲它是想说，这个鞋子非常的舒适吗

▲香蕉+牛奶

2.包装设计

包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

▲澳大利亚·墨尔本BARDO创意机构为Little Balena棉纺用品设计了一款毛巾被包装

他们的包装设计称每一条被子的购买都会为国家种植一棵树，很向上的广告效力

3.字体设计

在平面领域中所谓“字体设计”既是按照一定的美学形态对文字的外形及编排方式进行改变、重组等艺术化加工方式。

▲字体设计，重在用艺术的手法传递内容。

4.书籍设计

书籍设计（全称“书籍装帧设计”），这是一门综合化的平面设计学科，首先，设计者需要对书籍本身进行详细了解，而后便需要根据所了解的情况，进行创意构思，其构思范围包括书籍的开本、装帧形式、封面、封底、腰封、字体、版面、色彩、插图，甚至对纸张的材料、印刷工艺等方面进行规划设计。

▲这本“Zoo in my hand”的书，剪纸、立体纸玩具都隐藏在了这本书里。沿着每一页的剪切线剪下各种轮廓，再稍微折叠一下，就变成了能站立的各种小动物。40 页的书共“隐藏”了 20 只小动物。

5.招贴设计

所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。其设计方式与广告的设计方式雷同，只不过招贴设计在视觉醒目度方面的要求要略高于一般的广告设计。

6.插画设计

插画设计是一种以图形（图案）表现作为主要视觉载体的平面艺术，是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。

插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。同时它也是一种绘画形式。

7.VI设计

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。其主要包括标志设计、吉祥物设计、办公用品设计等。

8.UI设计

UI即User Interface(用户界面)的简称。UI设计是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。好的UI设计不仅是让软件变得有个性有品位，还要让软件的操作变得舒适简单、自由，充分体现软件的定位和特点。

▲将音乐播放器形象地在移动设备上完美地呈现

生活需要美化

平面设计的应用不断拓展：

网络广告业,报业出版,杂志社,影视制作、动画、印刷业、美术、摄影、建筑装潢、服装设计、网络设计公司，很多新兴和热门专业领域都离不开平面设计技术。

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