南充职业技术学院2024年单独招生考试财经商贸类技能测试方案（二）

南充职业技术学院2023年单独招生考试财经商贸类技能测试方案（二）

一、适用专业

市场营销

二、测试时间和分值

测试时间为100分钟。

题型分单项选择题、简答题、论述题、实践题四部分，单项选择题20分、简答题60分、论述题50分、实践题70分，总分200分。

三、测试方式

采取书面考试方式

四、测试知识、能力要求和范围

（一）市场营销基础知识（要求：正确运用市场营销基础知识。）

（二）市场营销环境分析（要求：分析影响企业营销的宏观环境；分析影响企业市场营销的微观环境。）

（三）市场分析（要求：分析影响消费者购买行为的主要因素；分析消费者的购买行为类型及其购买决策过程。）

（四）市场营销调研与市场营销预测（要求：熟知市场营销调研的内容；市场营销调研的方式。）

（五）市场细分与目标市场（要求：熟练掌握目标市场的概念和企业进入的目标市场的条件；熟练掌握目标市场营销策略，含无差异营销、差异营销、集中性营销，掌握选择目标市场营销策略应考虑的因素；熟练掌握市场定位的概念；熟练掌握市场定位的方式、步骤、策略。）

（六）市场营销组合策略（要求：熟练掌握产品、价格、渠道、促销等方式、类型和策略。）

五、主要测试内容和分值分配（列表）

序号	测试项目	主要测试内容	分值 分配	备注
1	基础知识简答	市场营销基础知识，包含市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与市场营销预测、市场细分与目标市场、市场营销组合策略。	100分
2	市场营销创意	创意的方式、广告语诉求的表达方式和目标、主题定位、实施效果。	50分
3	市场营销策划	市场营销整体策划能力，包含产品、价格、渠道、促销四个方面，以及新媒体的运用、文案组织能力、执行效果。	50分

六、其它要求

设备及工具：自备中性笔或钢笔。

本文标签：南充职业技术学院2023年单招考试大纲